Qualcuno ha mai scoperto o saputo la storia che si trova dietro il famoso brand "Victoria's Secret"? o chi fosse la donna citata nel marchio?
In questo articolo voglio parlarvi di come il brand preferito dalla maggior parte delle (soprattutto) ragazze oggi, è nato.
Victoria's Secret è un marchio di lingerie che è stato fondato nel 1977 da Roy Raymond a San Francisco. L'idea di Raymond fu quella di creare un ambiente accogliente e sofisticato per l'acquisto di biancheria intima, in contrasto con l'atmosfera fredda e impersonale dei grandi magazzini. La scelta del nome "Victoria's Secret" fu un grande omaggio alla regina Vittoria, simbolo di eleganza e raffinatezza, e all'idea di un "segreto" legato alla lingerie, che all'epoca era considerata un argomento tabù.
Raymond, insoddisfatto dell'esperienza di acquisto di lingerie per sua moglie, decise di aprire un negozio che fosse più accogliente per gli uomini. Così, nel 1977, aprì il primo negozio di Victoria's Secret allo Stanford Shopping Center di Palo Alto, California.
Il negozio fu arredato e decorato in stile boudoir vittoriano, con legno scuro, divani rossi e tendaggi di raso, creando un'atmosfera intima e invitante.
La crescita estremamente rapida di incassi del brand, nel primo anno, fu di mezzo milione di dollari, Raymond lanciò un catalogo di vendita per corrispondenza che contribuì a espandere il marchio. Entro il 1982, il fatturato annuale salì a 6 milioni di dollari.
Nello stesso anno, Raymond vendette l'azienda a Leslie Wexner, fondatore di The Limited. Wexner trasformò Victoria's Secret in un colosso della lingerie, eliminando la produzione di biancheria maschile e concentrandosi esclusivamente su quella femminile.
Sotto la guida di Wexner, il marchio si espanse rapidamente, aprendo centinaia di negozi e introducendo nuovi prodotti, tra cui profumi e cosmetici.
Nel 1995, Victoria's Secret lanciò il suo primo fashion show, un evento che divenne iconico e attirò milioni di spettatori.
Assurdo, non pensate? A quei tempi poteva sembrare strano che un uomo potesse dedicare un intero marchio solo ed esclusivamente alle donne e al corpo femminile
Negli anni '90 e 2000, il marchio divenne un simbolo di femminilità e glamour, grazie anche alla presenza di celebri modelle, le "Angels" (in italiano note anche come "gli Angeli di VS), che rappresentavano l'immagine ideale di bellezza.
La caratteristica principale negli show di Victoria's Secret sono
le ali da angelo, un simbolo iconico del marchio e sono indossate dalle modelle selezionate come Adriana Lima, Gigi Hadid e Candice Swanepoel.
Le ali da angelo, quindi, possono indossarle solo modelle di fama mondiale?
La mia risposta alla domanda è si, principalmente da loro, per il semplice motivo che hanno già una carriera consolidata nel settore della moda.
Le modelle che sfilano per i fashion show sono spesso scelte per la loro bellezza, carisma e capacità di rappresentare il marchio.
Ma ovviamente, prima di scegliere le modelle che andranno a dar voce al brand, si svolgono una serie di elezioni che avvengono attraverso audizioni e casting rigorosi. Solo le modelle che soddisfano gli standard elevati del marchio e che hanno dimostrato di avere una forte presenza scenica vengono scelte per sfilare con le ali, oltre all'esperienza.
In occasione di debutti speciali ,a volte, il marchio invita anche modelle emergenti o celebrità a debuttare con le ali, come è accaduto con Carla Bruni e Kate Moss nel 2024. Questi debutti sono eventi speciali che attirano l'attenzione dei media e del pubblico.
Negli ultimi anni, Victoria's Secret ha affrontato critiche riguardo alla mancanza di inclusività e alla rappresentazione della bellezza. Nel 2021, l'azienda ha avviato un rebranding, introducendo la campagna "The VS Collective", che promuove una maggiore diversità e rappresentanza.
Victoria's Secret ha attraversato un viaggio straordinario, da piccolo negozio di lingerie a gigante globale. Il nome stesso del marchio, che evoca eleganza e mistero, continua a risuonare nel mondo della moda. Con la sua storia ricca di successi e sfide, Victoria's Secret rimane un simbolo di femminilità e continua a evolversi per rispondere alle esigenze delle donne moderne.
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